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蘋(píng)果公司掀起移動(dòng)應用熱潮近五年后，該行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入飛速擴張期。

蘋(píng)果和谷歌運營(yíng)的應用商店目前各提供逾70萬(wàn)個(gè)應用。在有那么多應用可供選擇的情況下，估計消費者平均每天將在應用上花費約兩小時(shí)的時(shí)間。據Gartner的數據，預計全球應用商店的收入今年將增長(cháng)62%，至250億美元。

全球應用行業(yè)眼下已有所成熟。隨著(zhù)蘋(píng)果和其他公司出臺嚴格規定，5年前的一些不入流的做法──比如發(fā)送垃圾郵件來(lái)爭取更多的下載，已經(jīng)讓位于更規范的做法。應用開(kāi)發(fā)商對營(yíng)銷(xiāo)更有章法，并更專(zhuān)注于表現最佳的為數不多的應用。

像Instagram一樣的應用，數十萬(wàn)應用難以望其項背。Instagram是一款照片分享應用，Facebook去年斥資10億美元將其買(mǎi)下。

但隨著(zhù)戰場(chǎng)轉向新的地區、新的產(chǎn)品類(lèi)別和新的設備，全球應用開(kāi)發(fā)商仍在努力找出哪種業(yè)務(wù)模式是最賺錢(qián)的。

移動(dòng)分析機構Flurry首席執行長(cháng)哈拉夫(Simon Khalaf)說(shuō)，應用行業(yè)就像是上個(gè)世紀初的汽車(chē)業(yè)一樣。你看到公路在增加，知道這個(gè)行業(yè)規模會(huì )發(fā)展得很大。但應用行業(yè)仍處于初期。蘋(píng)果手機應用收入

“是谷歌的3倍以上”

舊金山游戲開(kāi)發(fā)商TinyCo2010年發(fā)布了其首款移動(dòng)游戲。該公司正面臨著(zhù)應用行業(yè)機遇與風(fēng)險并存的狀態(tài)，其旗下有13款移動(dòng)游戲，收入在成倍增長(cháng)。但該公司戰略合作主管桑威克(Michael Sandwick)說(shuō)，每一天都要為爭取用戶(hù)而戰斗。

他說(shuō)，通過(guò)打廣告來(lái)爭取用戶(hù)的成本繼續以?xún)晌粩档耐人俣仍鲩L(cháng)，有時(shí)候當更大的公司計劃推出一款新游戲時(shí)廣告支出會(huì )增長(cháng)更多，“市場(chǎng)飽和程度令人難以置信。”

應用熱潮已經(jīng)擴大到中國、日本和韓國等市場(chǎng)。這使得社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)公司NHN的Line等一些應用通過(guò)銷(xiāo)售貼紙等虛擬物品，而在收入方面超過(guò)美國應用開(kāi)發(fā)商。

而幾個(gè)月前，應用行業(yè)還要簡(jiǎn)單得多。2010年初，蘋(píng)果的App Store憑借其約14萬(wàn)款手機應用而遙遙領(lǐng)先。市場(chǎng)當時(shí)極其專(zhuān)注于美國。

分析人士說(shuō)，蘋(píng)果和谷歌的Play商店目前在智能手機應用類(lèi)別和使用上競爭激烈。據App Annie說(shuō)，按收入計算，蘋(píng)果仍占主導地位，其收入是谷歌的3倍以上。

此外，還有其他一些公司提供應用商店，都取得了不同程度的成功，包括微軟、黑莓生產(chǎn)商Research和亞馬遜。

應用程序影響的設備范圍也在不斷擴展?，F在已經(jīng)不僅有針對手機的應用程序，還有針對平板電腦和電視的應用程序。

用戶(hù)一般同時(shí)

關(guān)注約8個(gè)應用

Flurry的數據顯示，過(guò)去兩年，消費者花在應用程序上的時(shí)間增加了一倍，達到每天兩個(gè)小時(shí)左右。然而人們經(jīng)常轉換應用，開(kāi)發(fā)者因此難以留住用戶(hù)。

現在人們每天使用的應用程序中，大約有63%不同于人們一年前每天使用的應用。此外，用戶(hù)都是同時(shí)關(guān)注多個(gè)應用──在8個(gè)左右。

“我下載的一些應用聽(tīng)上去很酷，但大多數在我的日常生活中并不實(shí)用。”駐紐約的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)和投資者杜達(Michael Duda)說(shuō)，他的安卓智能手機上安裝了大約70個(gè)應用程序，他經(jīng)常使用的在12個(gè)左右。

應用程序開(kāi)發(fā)者可能很難打入已經(jīng)由現有應用主導的市場(chǎng)。

研究公司Distimo的數據顯示，蘋(píng)果應用商店(App Store)的前250個(gè)發(fā)布者中，只有2%是新來(lái)者；在谷歌針對安卓應用的Play商店，這一比例為3%。

華特-迪士尼公司旗下ESPN移動(dòng)業(yè)務(wù)高級副總裁兼總經(jīng)理貝爾(Michael Bayle)說(shuō)，該公司停止了其此前維護的30個(gè)蘋(píng)果應用程序中的23個(gè)，只保留了最受歡迎的幾個(gè)應用。

貝爾說(shuō)，制作一款應用很容易，真正要付出成本的是進(jìn)行維護。

一些全球應用程序公司正在竭力開(kāi)發(fā)新的收入流，向當前最主要的財源──廣告和應用程序內購買(mǎi)──之外擴張。

音樂(lè )搜索應用Shazam Entertainment大約7年前推出其首款手機應用，當時(shí)它主要的收入來(lái)自與移動(dòng)運營(yíng)商的協(xié)議，以及音頻識別技術(shù)的授權。

如今它有五大收入來(lái)源，包括在應用程序中銷(xiāo)售廣告、其應用的高端付費版本，以及向電視廣告商就整合Shazam的宣傳活動(dòng)收取費用。