雖然歐債危機致使全球廣告市場(chǎng)呈現疲軟狀態(tài)，但本月來(lái)自群邑、實(shí)力傳播以及Magna的調查數據顯示，全球廣告市場(chǎng)同時(shí)表現出一些新的亮點(diǎn)和機遇。以下是值得了解的十件事情。

1、5000億美元的廣告市場(chǎng)

WPP旗下的群邑集團調查顯示2012年全球廣告支出達到5000億美元。IPG集團以及實(shí)力傳播集團預計2013年將超越這一里程碑式的數字。

2、2013全球廣告支出增長(cháng)3.9%

本月來(lái)自群邑、實(shí)力傳播以及Magna集團的修正數據顯示，2012和2013年，全球廣告市場(chǎng)將平均增長(cháng)3.9%這個(gè)月的平均預測的修正。

3、全球廣告開(kāi)支創(chuàng )下歷史新高

2008-2009年全球經(jīng)濟危機后，全球廣告開(kāi)支曾在2011年達到峰值， Magana預計到至少到2017年，全球廣告開(kāi)支每年都將創(chuàng )下一個(gè)新的歷史記錄。

4、 區域市場(chǎng)喜憂(yōu)參半

亞太地區和拉丁美洲地區的廣告已經(jīng)恢復到過(guò)去衰退前的水平，并反映出新興市場(chǎng)的廣告增長(cháng)水平。然而實(shí)力傳播認為美國廣告市場(chǎng)仍然萎靡，預計2015年前不會(huì )達到其2007年的水平。而西歐市場(chǎng)預計在2013年將呈現小范圍增長(cháng)浮動(dòng)，但同樣不會(huì )達到2007年的峰值。

5、新興市場(chǎng)超越美國

根據廣告時(shí)代數據中心分析，到2014年，新興市場(chǎng)的廣告支出份額將超過(guò)美國，占全球市場(chǎng)份額的三分之一。其中發(fā)展中市場(chǎng)在2012年到2015年之間將占據全球61%的廣告支出增長(cháng)份額。

6、巨人BRIC.

巴西(Brazil)、俄國(Russia)、印度(India)、中國(China)四國廣告支出占了近一半的新興市場(chǎng)份額。Magna預計到2017年，BRIC將成為全球十大廣告市場(chǎng)，其中中國將成為僅次于美國的全球第二大廣告市場(chǎng)。

7、數字廣告平分天下

實(shí)力傳播預計到2013年，互聯(lián)網(wǎng)將超越報紙成為僅次于電視的全球第二大廣告媒體。2012年-2015年，網(wǎng)絡(luò )廣告在全球廣告支出中將占據59%的增長(cháng)份額。

8、電視廣告份額2012年達到頂峰

根據群邑和實(shí)力傳播的數據，電視廣告的份額在今年達到頂峰，其中群邑給出的數據為43%，實(shí)力傳播數據為40.2%。其中實(shí)力傳播預計，到2015年，電視廣告份額將穩定維持在40%上下。

9. 十億美元廣告主數量：46

根據廣告時(shí)代數字中心調查，目前十億美元俱樂(lè )部的廣告主數量為46個(gè)，包括43家跨國企業(yè)的多地區廣告商;另有AT&T, Berkshire Hathaway, Verizon Communications三家公司由于僅在美國市場(chǎng)投放，所以并不列在全球十億美元俱樂(lè )部中。

10、個(gè)人護理

個(gè)人護理是全球最大的廣告支持類(lèi)別，其次為汽車(chē)和食品。其中個(gè)人護理在2011年的全球100大廣告支出中占據了1/4的份額。該類(lèi)別的全球三大廣告主分別為：寶潔公司、聯(lián)合利華以及歐萊雅。