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以積分傳遞溫暖，好想來(lái)會(huì )員公益共筑鄉村兒童營(yíng)養防線(xiàn)

2025/9/23 11:01:37     

前不久，零食量販領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌好想來(lái)在與騰訊公益達成了合作，通過(guò)“會(huì )員積分助力+品牌捐贈”的模式，為鄉村兒童的營(yíng)養加餐項目提供支持，助力他們健康成長(cháng)。這一舉措不僅依托好想來(lái)龐大的會(huì )員體系和數字化平臺優(yōu)勢，吸引了眾多用戶(hù)積極參與，也讓品牌的“讓零食傳遞溫暖”理念落到實(shí)處，拉近了品牌與用戶(hù)的距離，彰顯了企業(yè)在履行社會(huì )責任中的引領(lǐng)作用。

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當下，部分鄉村兒童的營(yíng)養狀況仍需關(guān)注。中國鄉村發(fā)展基金會(huì )的調研顯示，國內一些地區的鄉村兒童因營(yíng)養攝入不足，缺乏蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等關(guān)鍵營(yíng)養素，面臨著(zhù)貧血、生長(cháng)遲緩等問(wèn)題。在此背景之下，極具社會(huì )責任感的好想來(lái)品牌，希望通過(guò)零食樂(lè )園傳遞快樂(lè )，助力鄉村兒童營(yíng)養改善。據悉，此次公益活動(dòng)中，好想來(lái)聯(lián)合騰訊公益推出了營(yíng)養加餐計劃，每份加餐包含1盒200ml的牛奶和1個(gè)真空包裝雞蛋，幫助他們補充所需營(yíng)養。

值得一提的是，與傳統公益捐贈不同，好想來(lái)希望借助自身影響力，帶動(dòng)更多消費者加入公益行列，為此創(chuàng )新設計了“積分愛(ài)心助力”的模式，并構建起“消費-積分-獻愛(ài)心”的良性循環(huán)。用戶(hù)在消費后獲得的會(huì )員積分，可自愿通過(guò)好想來(lái)小程序投入公益項目中。項目還設定了單一會(huì )員的積分助力上限，在首期“愛(ài)加餐助成長(cháng)”活動(dòng)中，每人最多可助力350積分，具體數額由用戶(hù)自主選擇?；顒?dòng)周期結束后，好想來(lái)會(huì )將所有會(huì )員助力的積分總額按100:1的比例折算成現金，捐贈給對應的公益項目。

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對會(huì )員而言，這種“零門(mén)檻”的公益參與方式，讓日常消費有了公益屬性，使他們從單純的消費者轉變?yōu)楣鎱⑴c者，增強了對品牌的情感認同和價(jià)值共鳴；對行業(yè)來(lái)說(shuō)，好想來(lái)主動(dòng)將商業(yè)影響力轉化為公益行動(dòng)力，展現了頭部企業(yè)的社會(huì )擔當。對此，好想來(lái)相關(guān)負責人表示：“好想來(lái)希望賦予積分更深層的意義，會(huì )員無(wú)需額外支出即可將日常消費所得積分轉化為公益力量，這是一件很有意義的事情?！?/p>

毋庸置疑的是，真正的品牌影響力，不僅在于商業(yè)成就，更在于能否用創(chuàng )新機制激發(fā)社會(huì )善意。而好想來(lái)也計劃在未來(lái)推出更多公益項目，持續踐行企業(yè)社會(huì )責任，讓品牌的影響力超越商業(yè)范疇，讓每一份零食都成為傳遞溫暖的載體。