繼去年9月拿下軟銀賽富基金首筆500萬(wàn)美元的投資之后，國內醫院液晶廣告市場(chǎng)的老大——炎黃健康時(shí)代傳媒廣告有限公司近日完成第二輪融資。10月20日，記者從炎黃健康時(shí)代公司證實(shí)，蘭馨亞洲投資集團（Orchid  Asia）、崇德投資有限公司（CRCI）、銀瑞達創(chuàng )業(yè)投資有限公司（Investor AB）、匯豐銀行（HSBC）四家國際風(fēng)投聯(lián)手向炎黃健康投入3500萬(wàn)美元，這筆籌資將主要用于醫院液晶屏網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)拓和擴張。

　　“炎黃健康擁有網(wǎng)絡(luò )最大的醫院液晶屏，而且在醫療健康領(lǐng)域，還沒(méi)有專(zhuān)注的戶(hù)外媒體。所以炎黃健康的模式非常吸引我們。”22日，蘭馨亞洲投資總監溫郁對記者表示。

　　對于國內醫院分眾媒體市場(chǎng)，AC尼爾森市場(chǎng)研究公司做過(guò)獨立調查。其報告認為，國內城市居民每月因各種原因去醫院的次數大致在0.8次，而在醫院候診看病的時(shí)間，人均為停留1.57個(gè)小時(shí)，因此，每位到醫院的患者至少有10次接觸同一條廣告的機會(huì )。

　　目前在醫藥廣告市場(chǎng)上，已經(jīng)有多家媒體參與競爭。其中，互力健康傳媒的網(wǎng)絡(luò )主要分布于藥店，在醫院的資源還比較少。分眾傳媒的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢主要在寫(xiě)字樓，醫院的液晶屏只占較小比例。而炎黃健康傳媒，則通過(guò)中國醫院協(xié)會(huì )的獨家授權，重點(diǎn)滲透到以國有為主的大醫院，在醫院市場(chǎng)占據了最大份額。

　　公開(kāi)數據顯示，炎黃健康傳媒已經(jīng)在國內2500多家三級以上醫院鋪設了1萬(wàn)塊液晶顯示屏，編織了一張遍及國內三級醫院的最大的液晶廣告網(wǎng)，穩居市場(chǎng)老大。

　　去年9月，炎黃健康拿下軟銀賽富基金首筆500萬(wàn)美元的注資。也就是說(shuō)，目前，已經(jīng)有5家國際風(fēng)投聚集在公司。但公司方面不愿透露風(fēng)投所占的股份比例。

　　“我們只派遣人員，參與董事會(huì )的重大決議，但對于公司的日常經(jīng)營(yíng)，我們并不參與，給管理層充分的信任和空間。”溫郁強調說(shuō)。

　　獲得第二批風(fēng)投融資之后，炎黃健康傳媒將迅速在全國二三級城市“跑馬圈地”——覆蓋全國60個(gè)城市及百強縣，6000余家醫院，安裝80000臺液晶顯示屏。

　　目前炎黃健康傳媒擁有北京醫療機構88%的市場(chǎng)份額，在上?？刂屏?2%的市場(chǎng)，形成完全壟斷局勢。

　　“風(fēng)投沒(méi)有明確要求我們何時(shí)上市，如果一切順利，我們2008年底就能海外上市，這在資本市場(chǎng)又是一次融資。”炎黃健康CFO李曉東說(shuō)。

　　記者還獲悉，目前炎黃傳媒公司正在向國家藥監局申請處方藥的發(fā)布權。對于醫藥媒體來(lái)說(shuō)，拿到處方藥廣告權就意味著(zhù)能夠吸引大量的處方藥廠(chǎng)商，使廣告額大大增加。如果能播放處方藥廣告，醫院液晶屏網(wǎng)絡(luò )的前景將大為可觀(guān)。

　　目前，在國內醫藥界，有200多種專(zhuān)業(yè)的醫藥媒體獲得了處方藥廣告發(fā)布權，而戶(hù)外液晶屏媒體中，尚無(wú)發(fā)布處方藥廣告的先例。