今年以來，AI視頻產(chǎn)業(yè)加速步入“去泡沫、歸理性”的新一輪發(fā)展周期。作為國有長視頻平臺，芒果超媒一直遵循較為“務(wù)實”的AI路徑，從2025年的“山?！盇IGC平臺落地，到今年初成立AIGC創(chuàng)新內(nèi)容中心，芒果超媒的AI戰(zhàn)略正在經(jīng)歷從“降本增效的工具”到“內(nèi)容生產(chǎn)的核心引擎”的價值躍遷。2025年芒果TV入選“湖南省‘人工智能+’十大重點企業(yè)”，AIGC業(yè)務(wù)應(yīng)用覆蓋率已超過93%，被視為A股傳媒板塊AI應(yīng)用落地最扎實的標(biāo)的之一。芒果超媒的AI敘事，早已從資本市場概念炒作層面，落地為可以量產(chǎn)的商業(yè)成果。

獨立一級中心：從“技術(shù)支持”到“第二大腦”

芒果的AI布局始于2018年，彼時主要聚焦多媒體分析與內(nèi)容結(jié)構(gòu)化。真正的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2024年“芒果大模型”上線，公司正式從AI1.0的“單點工具”邁入AI2.0的“全鏈路賦能”。2025年，“山?！盇IGC創(chuàng)作平臺落地，集腳本生成、分鏡創(chuàng)作、視頻生成于一體。截至目前，“山海”平臺累計用戶較去年增長超90%，支撐業(yè)務(wù)團(tuán)隊項目超2400個，累計生成數(shù)量較去年增長超1.6倍，標(biāo)志著平臺已從初期的試點探索階段全面進(jìn)入規(guī)?；瘶I(yè)務(wù)支撐階段。

此外，2026年一季度的組織架構(gòu)調(diào)整更具信號意義。2月公司新設(shè)立AIGC創(chuàng)新內(nèi)容中心為獨立一級中心，與節(jié)目制作中心平級。該中心的業(yè)務(wù)方向已經(jīng)明確：虛擬晚會、虛擬偶像、Cluebie系列AI動畫、AI真人劇、AI漫劇。這些都不是傳統(tǒng)意義上的“技術(shù)工具”，而是可獨立招商、分發(fā)、變現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品。據(jù)了解，今年春節(jié)以來，芒果TV的“山海AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺”開辦的AIGC創(chuàng)作實戰(zhàn)訓(xùn)練營，參訓(xùn)人數(shù)已超3500人。

業(yè)內(nèi)人士分析，大多數(shù)傳媒公司，AI團(tuán)隊通常隸屬于技術(shù)中臺或IT部門，職責(zé)是響應(yīng)業(yè)務(wù)需求、開發(fā)工具、維護(hù)系統(tǒng)。芒果超媒將AIGC創(chuàng)新內(nèi)容中心設(shè)為獨立一級中心，意味著AI不再是被動響應(yīng)的技術(shù)后臺，而是主動參與創(chuàng)意決策的“第二大腦”。

值得注意的是，芒果TV 的AI技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程也在同步加速。近期，芒果TV又新設(shè)立AI產(chǎn)業(yè)化中心。據(jù)了解，該中心將主攻AI技術(shù)產(chǎn)業(yè)化及商業(yè)化推廣、創(chuàng)新AI產(chǎn)品、推進(jìn)用戶增長和會員廣告以及其他新方向的商業(yè)化探索和落地，并將孵化成熟的技術(shù)產(chǎn)品與平臺推向市場，助力公司技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。

研發(fā)成果落地：從綜藝剪輯到AI短劇全鏈突破

技術(shù)投入的價值，最終要落到具體的業(yè)務(wù)成果上。芒果超媒的AI研發(fā)，已從“實驗室階段”推進(jìn)至“工業(yè)化生產(chǎn)階段”。

在內(nèi)容生產(chǎn)端，AI正從單點工具向全流程滲透。目前，“山?！盇IGC創(chuàng)作平臺已集成腳本生成、分鏡創(chuàng)作、視頻生成等全流程功能，實現(xiàn)從創(chuàng)意到成片的全鏈路工業(yè)化生產(chǎn)。

從研發(fā)成果來看，芒果正利用技術(shù)勢能突破傳統(tǒng)創(chuàng)作的品類限制。比如近期上線的《玉茗茶骨：攻略計劃》首次將真人影像與AI動漫形式深度融合，實現(xiàn)世界觀與人物的無縫銜接；《大偵探11》AIGC衍生內(nèi)容《嫌疑人自述》以“嫌疑人”第一視角對案件信息進(jìn)行補(bǔ)充和延展；《絨哩絨哩之絨絨奇妙工坊》則是平臺上線的首部AIGC全流程毛絨動畫。去年，公司還上線AI短劇《神·筆》、AI漫劇《陽光小白馬》等作品，并完成國內(nèi)首個AIGC抗戰(zhàn)微短劇《坐標(biāo)》，該劇多次登頂貓眼短劇熱度日榜。

如果說生產(chǎn)端的AI賦能更偏向B端邏輯，那么面向C端的用戶體驗升級，則是AI技術(shù)商業(yè)價值的直觀體現(xiàn)。

2025年以來，芒果TV APP已完成全AI化改造。依托AI智能體“芒小果”，用戶可根據(jù)喜好將其生成為“靈汐”和“光嶼”兩個角色，支持聊片找片、劇情與藝人問答、情緒陪伴和情境化主動推薦，通過持續(xù)學(xué)習(xí)用戶行為不斷提升個性化體驗。2026年芒果TV還全新上線“看點”功能，依托AI內(nèi)容理解能力，自動提取節(jié)目中最具吸引力的高能片段，并在用戶進(jìn)入正片前前置展示。

業(yè)內(nèi)人士表示，“看點”功能解決了長視頻內(nèi)容“前幾分鐘不好看就流失”的痛點，降低了用戶的決策成本。芒果TV副總裁、CTO盧海波表示，目前芒果TV的AI個性化推薦已使人均觀看時長提升約12%，用戶留存率亦有明顯改善。

確立“雙前鋒”戰(zhàn)略，新質(zhì)人才批量化上陣

除新設(shè)獨立一級中心外，芒果超媒也在系統(tǒng)性地推進(jìn)公司整個人才梯隊的AI化轉(zhuǎn)型。年初，公司正式確立內(nèi)容與技術(shù)的“雙前鋒”戰(zhàn)略，標(biāo)志著AI從“技術(shù)后臺”正式走向“內(nèi)容前線”。

據(jù)了解，近年來，公司通過“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽等實施“以賽引才、梯隊培育、生態(tài)共建”策略，目前芒果已成功吸納超100名算法工程師，組建起800余人的“專業(yè)鐵軍”。此外，公司“青芒計劃”也持續(xù)面向海內(nèi)外招募“強(qiáng)科技+強(qiáng)文化”復(fù)合型人才，2026年重點圍繞AIGC內(nèi)容創(chuàng)新、算法大模型等六大領(lǐng)域釋放崗位。

此前盧海波就芒果的“生態(tài)伙伴·共生共創(chuàng)全景”三層架構(gòu)做出解讀：最底層為芒果的發(fā)展根基，涵蓋內(nèi)容場景、芒果大模型與人才梯隊；中間層是芒果云中試平臺，承載著山海AIGC、創(chuàng)影剪輯、超高清等多款在芒果內(nèi)部打磨成熟的產(chǎn)品；最頂層是覆蓋范圍最廣的一層，為芒果的生態(tài)伙伴矩陣，有云服務(wù)、大模型及AIGC領(lǐng)域的各類同行。

業(yè)內(nèi)人士指出，將“人才梯隊”置于底層核心位置，這一設(shè)計并非偶然。在芒果超媒的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，AI工具可以采購，大模型可以合作，但真正不可替代的，是那些既懂內(nèi)容又懂AI的復(fù)合型人才。

國泰海通證券在其長期跟蹤報告中指出，芒果超媒全方位加碼AI能力，數(shù)智化轉(zhuǎn)型有望助力公司內(nèi)容儲備更加豐富。對于投資者而言，芒果的AI敘事不依賴于某一個“殺手級應(yīng)用”，而在于一個系統(tǒng)性的、可復(fù)制的、持續(xù)迭代的能力體系，這或許才是國有平臺在AI時代最值得關(guān)注的突圍路徑。