九月末的北京，秋意初顯。在大北農鳳凰國際創(chuàng )新園的神農廣場(chǎng)上，9月23日就會(huì )迎來(lái)一場(chǎng)熱鬧的豐收節。

一曲《大豐收禮贊》將以恢弘鼓聲正式敲響豐收節的序幕。隨后，現場(chǎng)奏唱《國歌》與大北農企業(yè)之歌《強農報國》，來(lái)自全國各地的農業(yè)代表、企業(yè)嘉賓與市民觀(guān)眾將共同見(jiàn)證大北農豐收節的開(kāi)幕。

這不是一場(chǎng)普通的節慶，它背后關(guān)聯(lián)的是農業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)大北農，正試圖以更溫暖、更開(kāi)放的方式走向消費者的餐桌，進(jìn)而成為一個(gè)觀(guān)察中國農業(yè)創(chuàng )新實(shí)踐的鮮活樣本。

一、大北農豐收節，亮點(diǎn)搶先看

中國農民豐收節從設立至今，已經(jīng)成為推動(dòng)農業(yè)文化、連接城鄉情感的重要平臺。而企業(yè)辦的豐收節，更側重科技應用、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和大眾參與——大北農這次的活動(dòng)，正是典型代表。

本次活動(dòng)由大北農集團聯(lián)合中國農民研修學(xué)院、中關(guān)村科技企業(yè)家協(xié)會(huì )現代農業(yè)與鄉村振興專(zhuān)委會(huì )共同主辦，由大有谷集團承辦，還獲得了中國農業(yè)電影電視中心、新華網(wǎng)、農民日報、南方農村報、新京報政事兒等多家權威媒體的全程直播支持，以及多家自媒體的參與，陣容相當強大。

從安排上看，大北農豐收節分為“開(kāi)幕式+嘉年華”兩大板塊，從9月23日一直延續到10月6日，巧妙銜接中秋和國慶假期，打造長(cháng)達兩周的消費熱點(diǎn)期，公眾參與感非常強。

開(kāi)幕式設計得也很有層次：“穗浪千重”沃野歡歌、“美好生活”煙火豐稔、“振興之路”禮炮豐年三大篇章，分別呼應自然饋贈、生活體驗與鄉村振興三大維度。歌伴舞、民歌聯(lián)唱、器樂(lè )聯(lián)賽、豐收鑼鼓等節目，全部源自各地農俗文化與勞動(dòng)者的真實(shí)情感。比如彝族歌手演唱《天上霧騰騰》、蒙古族歌手獻唱《幸福的牧馬人》，呈現的是不同地域生產(chǎn)者與豐收之間的情感紐帶。

嘉年華部分則更注重體驗和互動(dòng)?！昂贸杂趾霉洹钡氖屑逛N(xiāo)，涵蓋各類(lèi)農產(chǎn)品、美食和雙節好禮；集章打卡、金秋套圈、趕豬大賽、古詩(shī)對戰等互動(dòng)游戲，既鄉土又新潮，瞄準了年輕群體的興趣點(diǎn)，所有到場(chǎng)觀(guān)眾還有機會(huì )免費領(lǐng)取大有谷定制好禮。

更值得關(guān)注的是，活動(dòng)還邀請“三農領(lǐng)域達人+本地生活達人”同步直播，打破線(xiàn)下限制，實(shí)現“云逛展、云下單”，真正打通“內容-場(chǎng)景-消費”全鏈路。

可以說(shuō)，大北農沒(méi)有讓“創(chuàng )新強農”停留在概念上，而是把它化為了沉浸式體驗；沒(méi)有讓“美好生活”淪為標語(yǔ)，而是讓它變得可觸摸、可品嘗、可分享。這場(chǎng)豐收節也已超越普通的品牌活動(dòng)，變成農業(yè)企業(yè)構建生態(tài)、增強用戶(hù)粘性、實(shí)現多元收益的戰略動(dòng)作。它既促消費，也樹(shù)品牌，是一種更立體、更高效的溝通方式。

節日是形式，產(chǎn)業(yè)是內核。豐收節正成為農業(yè)企業(yè)展示實(shí)力、鏈接資源、觸達用戶(hù)的關(guān)鍵窗口。大北農借助這類(lèi)活動(dòng)，不僅強化行業(yè)地位，也在為中國農業(yè)現代化摸索可復制的推廣路徑。

二、為什么是大有谷承辦？

如果說(shuō)大北農集團是農業(yè)領(lǐng)域的“科技老兵”，那么大有谷集團就是其面向消費市場(chǎng)的“新銳先鋒”。

大北農起家于飼料、動(dòng)保、種業(yè)，長(cháng)期深耕B端市場(chǎng)。近年來(lái)，國家在深化“樹(shù)立大食物觀(guān)”的戰略部署，構建多元化食物供給體系，推動(dòng)從“滿(mǎn)足量”到“提升質(zhì)”的轉變。越來(lái)越多的農業(yè)企業(yè)開(kāi)始向下游延伸，布局食品終端，打通“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈，這正是大有谷成立的背景。

它的戰略目標非常明確：打造“國內領(lǐng)先的新型優(yōu)質(zhì)食品平臺”。不是自己做農產(chǎn)品，而是搭建一個(gè)匯集優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品資源的供應鏈與品牌體系，向上連接農民和農業(yè)合作社，向下對接消費者和商超渠道。為消費者提供可信賴(lài)的食品選擇，為生產(chǎn)者提供穩定的銷(xiāo)售通道和品牌賦能。

而本次豐收節，恰恰成為大有谷實(shí)踐該戰略的關(guān)鍵場(chǎng)景。比如，市集展銷(xiāo)相當于一個(gè)線(xiàn)下快閃店，測試哪些產(chǎn)品更受消費者歡迎；達人直播，是線(xiàn)上分銷(xiāo)通道的一次壓力演練；互動(dòng)打卡，則在無(wú)形中積累用戶(hù)對“大有谷”品牌的認知和好感。

這一切，都在潛移默化中教育市場(chǎng)：好食材不該匿名，它們值得擁有一個(gè)共同信任的標識。而大有谷，正試圖成為那個(gè)標識。

我國農產(chǎn)品食品市場(chǎng)處在高速發(fā)展態(tài)勢，但同質(zhì)化、品牌辨識度低、信任機制不完善等問(wèn)題依然突出。大有谷正在做的，是通過(guò)嚴格選品、溯源技術(shù)、品牌包裝與渠道管控，打造一個(gè)從田間到餐桌的“信任閉環(huán)”。

豐收節，就是這個(gè)閉環(huán)的首次大型亮相——它讓消費者“嘗得到”，讓合作伙伴“看得到”，讓行業(yè)“感知得到”。

三、豐收，是一種有溫度的情懷

農業(yè)連接土地與人情、靠天吃飯，卻也依賴(lài)人工守護，既要規?；视蛛x不開(kāi)個(gè)體匠心。

正因如此，一家農業(yè)企業(yè)如果只想靠技術(shù)、渠道或規模取勝，而缺乏對農業(yè)本質(zhì)的理解與敬畏，很難真正走遠。情懷，不是點(diǎn)綴，而是農業(yè)企業(yè)可持續發(fā)展的底層邏輯。它關(guān)乎信任和認同，更關(guān)乎能否在這場(chǎng)從產(chǎn)地到餐桌的漫長(cháng)鏈條中，找到并守住自己的位置。

本次大北農豐收節，之所以值得細看，正因為它不僅是節目和展銷(xiāo)的堆疊，更是一場(chǎng)四種情懷的集中表達與有機融合。

農業(yè)情懷，是對根脈的敬意。在開(kāi)幕式上，敬向神農行三拜禮、禮儀歌舞《炎帝頌》等環(huán)節，無(wú)一不在表達對農業(yè)文明的敬畏與傳承。大北農起于農業(yè)、興于農業(yè)，這種儀式感背后，是一家企業(yè)對產(chǎn)業(yè)本源的回歸。

豐收情懷，是對勞動(dòng)的禮贊。無(wú)論是《稻浪千重喜盈門(mén)》的舞蹈，還是各地民歌手的歡唱，都在抒寫(xiě)豐收帶來(lái)的喜悅與滿(mǎn)足。豐收不僅是產(chǎn)量的增加，更是農民收入的提升、鄉村活力的復蘇。大北農多年來(lái)推動(dòng)科技種植、助力增產(chǎn)增收，恰是對“豐收”最實(shí)在的支撐。

消費者情懷，是對優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品的渴望與信任。今天的消費者越來(lái)越注重“吃得好”“吃得明白”。他們想知道食物來(lái)自哪里、是否安全、有何故事。大有谷的出現，正是為了回應這種需求。通過(guò)建立可追溯、有標準的食品平臺，它試圖在消費者與生產(chǎn)者之間建立一條基于品質(zhì)和透明的信任鏈。

企業(yè)情懷，則是大北農“強農報國”使命的延伸。從飼料、種業(yè)到食品消費端，大北農的產(chǎn)業(yè)鏈延伸始終圍繞一個(gè)核心：讓農業(yè)有價(jià)值，讓農民有尊嚴，讓消費者有依靠。舉辦豐收節、打造大有谷，不是短期行為，而是長(cháng)期戰略的落地動(dòng)作，體現了一家農業(yè)企業(yè)對產(chǎn)業(yè)升級的責任思考。

這四種情懷并非彼此孤立，而是相互交織、彼此成就。它們共同構成大北農豐收節的溫度與深度，也讓一場(chǎng)節慶超越了慶祝本身，成為一次產(chǎn)業(yè)信念的集體表達。

四、結尾：豐收之后，價(jià)值重塑

一場(chǎng)豐收節終會(huì )落幕，但大北農所鋪展的，是一條從產(chǎn)業(yè)根基通向消費信任的長(cháng)期之路。這不僅是一次節慶的創(chuàng )新，更是一場(chǎng)關(guān)于農業(yè)價(jià)值重塑的實(shí)踐。通過(guò)豐收節，大北農將科技的溫度、文化的厚度、品牌的態(tài)度融為一體，讓更多人看到中國農業(yè)正在發(fā)生的真實(shí)改變。

大有谷作為連接田間與餐桌的橋梁，正在嘗試構建一個(gè)更透明、更可信的新型優(yōu)質(zhì)食品平臺。這不僅僅是一個(gè)商業(yè)策略，更是一份對“強農報國”使命的堅守與延續。我們看到的不僅是一時(shí)的豐收喜悅，更是一個(gè)企業(yè)扎根農業(yè)、面向未來(lái)的系統布局。

豐收，不僅是物質(zhì)的積累，更是信任的收獲。當農業(yè)真正走進(jìn)人心，當每一份食材都承載故事與標準，那時(shí)的豐收，才真正具有時(shí)代的意義。