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從代工到自控：傳奇今生「砸錢(qián)建廠(chǎng)」背后的品控革命

2025/8/14 16:35:07     

近些年來(lái)，化妝品行業(yè)的“馬太效應”越來(lái)越明顯，強者愈強，弱者愈弱。特別是在中國化妝品制造領(lǐng)域，“馬太效應”更是愈演愈烈。一面是具有差異化競爭優(yōu)勢的標桿企業(yè)行業(yè)“存在感”愈發(fā)顯著(zhù)，一面是不少中小企業(yè)接連破產(chǎn)或倒閉，加速出局。

那么，究竟什么樣的化妝品工廠(chǎng)能夠穿越周期，破浪前行，贏(yíng)得市場(chǎng)和客戶(hù)的心？

或許，我們可以在經(jīng)典國貨美妝品牌——傳奇今生身上找到答案。

2017年，在行業(yè)普遍進(jìn)行降本增效、內卷價(jià)格之時(shí)，傳奇今生選擇了重資自建品牌工廠(chǎng)——廣州富妝生物科技有限公司，并成立了“傳奇今生顏究院”。從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)原料、生產(chǎn)車(chē)間、倉儲等層層把關(guān)，精益求精打磨產(chǎn)品品質(zhì)，堅持出品高品質(zhì)國貨，以匠心精神締造中國美妝的“國貨之美”。

短短3年，工廠(chǎng)便獲國家級「高新技術(shù)企業(yè)」認證，并且工廠(chǎng)采用國外原裝進(jìn)口的全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，十萬(wàn)級GMP的無(wú)菌生產(chǎn)車(chē)間，獲得ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001五大國際標準體系認證，實(shí)現高品質(zhì)與高產(chǎn)能雙向賦能，為爆款產(chǎn)品打下堅實(shí)地基。

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當前行業(yè)中增速較快乃至處于頭部地位的品牌，無(wú)一不是在產(chǎn)品品質(zhì)方面持續加碼，不斷增強自身的產(chǎn)品力。事實(shí)證明，在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不再的當下，僅憑“卷營(yíng)銷(xiāo)”等手段，已難以維系企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展，更為明智的做法在于：專(zhuān)注自身領(lǐng)域，持續拓展核心技術(shù)競爭力，構筑獨一無(wú)二的市場(chǎng)競爭壁壘。

長(cháng)期來(lái)看，化妝品企業(yè)將進(jìn)入良性發(fā)展階段，有實(shí)力的頭部企業(yè)將持續做大做強。從1987年的化妝品小店，到如今擁有自建工廠(chǎng)的富誠國際集團，肩負國貨美妝使命的傳奇今生，成為國貨美妝中的重要品牌，憑借過(guò)硬的品質(zhì)，傳奇今生所有產(chǎn)品均獲得國家認可檢測機構檢測報告，國家藥監局備案，SGS中國、美國、歐盟檢測報告；CE歐盟認證；美國FDA注冊備案等，產(chǎn)品銷(xiāo)售全球70多個(gè)國家和地區，以出色的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗贏(yíng)得了全球消費者的喜愛(ài)。

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曾有資深業(yè)內人士表示，未來(lái)品牌與品牌之間的競爭，不是單點(diǎn)局部能力，而是品牌系統性能力，拼的是品牌體系化效率。

傳奇今生深知，品牌要想走得更遠，必須有品牌系統化建設的能力。真正品牌的打造并非一朝一夕，一蹴而就，或是某一個(gè)節點(diǎn)的勝利，而是具備為消費者創(chuàng )造價(jià)值的初心，持續地向消費者傳達品牌價(jià)值的實(shí)力，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏(yíng)得消費者信任，真正建構起用戶(hù)心智壁壘。