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杰蘭路報告出爐：?jiǎn)?wèn)界以“超強信心指數”再奪冠 用戶(hù)青睞度超越傳統豪華品牌

2025/7/11 14:52:41     

日前，杰蘭路發(fā)布《2025年度上半年新能源汽車(chē)品牌健康度研究（公共指標篇）》，站在公共認知視角，以全量新能源汽車(chē)消費者的角度呈現品牌的公共感知情況。該報告覆蓋了65個(gè)新能源汽車(chē)品牌及超過(guò)8,200名新能源車(chē)主用戶(hù)，通過(guò)品牌知名度、百人青睞指數、品牌檔次指數等關(guān)鍵指標，向行業(yè)市場(chǎng)提供了深入洞察各品牌表現的窗口。

尤其值得關(guān)注的是，問(wèn)界再度以“超強信心”位列“發(fā)展信心指數”的第一位，直接展現出問(wèn)界在品牌建設、用戶(hù)認同和未來(lái)增長(cháng)預期方面的持續領(lǐng)先，建立起了穩固的信任護城河。


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品牌提示后知名度，即展示品牌名稱(chēng)與標識時(shí)，受訪(fǎng)用戶(hù)中明確表示“認識”該品牌的比例。在這一關(guān)鍵指標上，問(wèn)界以90%-95%的成績(jì)，躋身寶馬、奔馳、奧迪等傳統豪華品牌所在的頭部區間。

這一突破性成果，得益于問(wèn)界精準且強勢的品牌戰略布局。自去年8月成為“中央廣播電視總臺汽車(chē)強國戰略合作伙伴”，問(wèn)界依托國家級媒體平臺的強大傳播力，將品牌影響力輻射至億萬(wàn)受眾。而在今年央視春晚舞臺，780臺問(wèn)界M9組成的智慧燈光秀驚艷亮相，通過(guò)這一國家級文化IP，進(jìn)一步將品牌國民度推向新高度，讓問(wèn)界的名字與形象在大眾心中留下深刻印記。


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百人青睞指數作為衡量品牌公眾吸引力的核心指標，反映的是每百人中對品牌抱有好感的人群比例。在此維度上，問(wèn)界以41的成績(jì)躍居行業(yè)第五，超越眾多傳統豪華品牌。

這一高指數不僅彰顯了問(wèn)界在消費群體中極高的認可度與喜愛(ài)度，更印證了其強大的市場(chǎng)號召力。市場(chǎng)數據便是最有力的佐證：?jiǎn)?wèn)界M9累計交付超20萬(wàn)輛，并16個(gè)月穩居50萬(wàn)元以上車(chē)型銷(xiāo)冠；家庭智慧旗艦SUV問(wèn)界M8，交付量突破4萬(wàn)輛，蟬聯(lián)40萬(wàn)級銷(xiāo)冠寶座，兩款爆款車(chē)型持續熱銷(xiāo)，正是品牌公眾吸引力轉化為市場(chǎng)競爭力的直接體現。


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同時(shí)，品牌檔次的進(jìn)階是問(wèn)界的另一大突破。報告顯示，問(wèn)界品牌檔次指數位列第七，成功從“中高檔品牌”邁入“高檔品牌”區間。全景智慧旗艦問(wèn)界M9以50萬(wàn)級價(jià)格錨定豪華基準，問(wèn)界M8則在40萬(wàn)級市場(chǎng)持續領(lǐng)跑，兩款車(chē)型形成價(jià)格帶戰略縱深，疊加高凈值用戶(hù)圈層效應，推動(dòng)公眾對其品牌檔次認知實(shí)現質(zhì)的飛躍。

值得關(guān)注的是，問(wèn)界的這一成果獲得了央媒的高度關(guān)注。新聞聯(lián)播聚焦問(wèn)界“智慧重塑豪華”的品牌理念，高度評價(jià)其推動(dòng)了中國汽車(chē)品牌的高端化進(jìn)程。

問(wèn)界在發(fā)展信心指數上連續霸榜，彰顯行業(yè)與消費者對其品牌建設、增長(cháng)潛力的高度信任。四大產(chǎn)品序列在各價(jià)格帶的穩定表現，構建起堅實(shí)的市場(chǎng)基礎；而高端定位的成功突圍與用戶(hù)圈層的持續升級，更為品牌未來(lái)發(fā)展注入強勁動(dòng)能。隨著(zhù)品牌勢能不斷積累，問(wèn)界正以“智慧重塑豪華”的姿態(tài)，持續改寫(xiě)國內豪華汽車(chē)市場(chǎng)格局。