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奈雪的茶十周年煥新：以雪花為媒，重構中國茶飲敘事

2025/6/24 16:16:28     

近日，中國茶飲頭部品牌奈雪的茶完成品牌視覺(jué)系統全面升級，以“奈雪+NaiSnow”的雙語(yǔ)標識與雪花符號引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這場(chǎng)始于視覺(jué)的語(yǔ)言革命，實(shí)則是中國茶飲品牌邁向全球化與健康生活方式賽道的重要戰略布局。


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在成立十周年之際，奈雪的茶選擇以更輕盈的姿態(tài)對話(huà)世界。原標識中“奈雪的茶”四字配綠色方框的組合，雖承載東方茶韻，卻在跨文化傳播中遭遇認知壁壘?！啊窝┑牟琛@四個(gè)純中文在全球化品牌傳播的語(yǔ)境里，會(huì )讓品牌本身處于一種失語(yǔ)的狀態(tài)?！必撠煴敬紊壍脑O計機構UDL指出。此次革新剝離冗余信息，提煉“奈雪”作為核心品牌認知，輔以“NaiSnow”拼音與英文的融合表達，既保留品牌基因，又構建起全球通用的語(yǔ)言橋梁。

設計團隊特別強調“雪”的意象選擇邏輯：作為品牌名中最易視覺(jué)轉譯的元素，雪花既契合“NaiSnow”的發(fā)音聯(lián)想，又承載著(zhù)品牌對自然純凈的追求。這一符號策略折射出中國茶飲出海的深層考量——在咖啡文化主導的全球飲品市場(chǎng)，中國茶飲需要找到既能承載文化底蘊、又具普世審美價(jià)值的表達范式。


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新標識中的雪花圖案，成為連接東西方審美的視覺(jué)錨點(diǎn)。設計團隊從中國傳統“瑞雪紋”中提取靈感，將象征豐收吉兆的紋樣加以現代演繹，創(chuàng )造出兼具幾何美感與自然意趣的圖形?！拔覀儧](méi)有將圖形做得特別的規矩，而是讓它處于果實(shí)和雪花兩種狀態(tài)之間，使受眾在觀(guān)看與認知的過(guò)程中，能夠在這兩種意象之間自由流動(dòng)，產(chǎn)生更多聯(lián)想?！盪DL設計師解釋道。這種開(kāi)放性的視覺(jué)語(yǔ)言，既暗合品牌“健康、自然、美好”的初心，又預留出廣闊的詮釋空間。

當消費者隨手勾勒出不規則的六邊形雪花時(shí)，品牌認知已悄然跨越語(yǔ)言障礙。這種去標準化的設計哲學(xué)，與奈雪Green店倡導的“全時(shí)段自然”理念形成共振——從門(mén)店空間到產(chǎn)品矩陣，都在踐行輕盈飲食與綠色美學(xué)的融合。

標識煥新背后，是奈雪對健康賽道的深度布局，在隱去“的茶”以后，奈雪對于健康生活的詮釋將不止步于茶飲。今年3月啟幕的Green店，以“茶飲+烘焙+輕食”的復合業(yè)態(tài)重構都市第三空間；同步推出的品牌雜志《green.》，則將可持續理念延伸至生活方式層面。


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在產(chǎn)品研發(fā)端，奈雪持續探索超級食材與膳食平衡的融合創(chuàng )新。從鮮果茶到植物基飲品，從烘焙輕食到功能零食，產(chǎn)品矩陣的迭代呼應著(zhù)現代都市人對“自然能量補給”的需求。正如新標識中雪花與果實(shí)的意象交融，品牌正以茶為媒，編織覆蓋全時(shí)段、全場(chǎng)景的健康生活圖景。

當茶飲品牌集體回溯東方美學(xué)時(shí)，奈雪的探索提供了新的解題思路：不必拘泥于傳統符號的具象復刻，而應通過(guò)現代設計語(yǔ)言構建文化共鳴。瑞雪紋的當代演繹證明，抽象化的視覺(jué)表達既能承載文化基因，又能突破文化圈層。這種“輕東方”的敘事策略，或將成為中國品牌出海的文化密碼。

站在十周年節點(diǎn)，奈雪的茶以一場(chǎng)靜默的視覺(jué)革命，完成了從本土茶飲標桿到全球健康生活品牌的蛻變。當雪花符號在全球市場(chǎng)持續裂變，中國茶飲的故事，正以更輕盈、更自信的姿態(tài)，飄向世界每個(gè)角落。