丸美股份IPO過(guò)會(huì)：每年花3億打廣告 2017年產(chǎn)品單價(jià)普遍下滑

2019/4/30 17:13:13 挖貝網(wǎng) 張竇

挖貝網(wǎng) 4月30日消息，據(jù)可靠消息，在今日召開(kāi)的第十八屆發(fā)審委2019年第32次工作會(huì)議上，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：丸美股份）的首發(fā)申請(qǐng)獲通過(guò)。

丸美股份主要研發(fā)、生產(chǎn)化妝品，旗下品牌有“丸美”、“春紀(jì)”、“戀火”等，公司的核心產(chǎn)品是眼部護(hù)膚類。數(shù)據(jù)顯示，2016年，公司在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上的占有率為1%，在內(nèi)資品牌中排名第7。與眾多化妝品公司一樣，公司保持著較高的毛利率水平，近年來(lái)毛利率穩(wěn)定在68%左右。

丸美股份重視廣告的投入，請(qǐng)了彭于晏、周迅為代言人。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2017年，公司用于廣告宣傳的費(fèi)用為2.9億元，當(dāng)年凈利潤(rùn)為3.06億，二者相近。2015年與2016年，公司用于打廣告的費(fèi)用均保持在3億元以上，高于同期利潤(rùn)。

大額的廣告投入，換來(lái)了公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。2017年，丸美股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.5億元，同比增長(zhǎng)12%；凈利潤(rùn)3.06億元，同比增長(zhǎng)32%。

不過(guò)，持續(xù)的廣告費(fèi)用的支出，沒(méi)能使公司產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。

挖貝網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，公司的主要產(chǎn)品種類，如眼部護(hù)膚類、乳液護(hù)膚類產(chǎn)品，在2016年提價(jià)后銷量均出現(xiàn)了不同程度的下滑。2017年，沖刺IPO的關(guān)鍵時(shí)刻，公司下調(diào)了眼部護(hù)膚、肌膚清潔、乳液護(hù)膚等核心產(chǎn)品的單價(jià)，換來(lái)銷量的增長(zhǎng)以及收入的增長(zhǎng)。

丸美股份產(chǎn)品.jpg

（近年丸美股份各類型產(chǎn)品銷售情況）

本次參與丸美股份IPO審核的委員有：周輝、姚旭東、潘健紅、陳國(guó)飛、周海斌、趙瀛、陳天驥。

截至丸美股份首發(fā)審核結(jié)果出爐，第十八屆發(fā)審委IPO通過(guò)率為91.7%，委員審核情況具體如下：

3家全部過(guò)會(huì).jpg

丸美股份過(guò)會(huì) 廣告宣傳

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