2月14日，“什么值得買(mǎi)”發(fā)布2025年情人節消費趨勢。情人節前一周（2月8日至2月14日），“什么值得買(mǎi)”平臺“情人節”關(guān)鍵詞消費GMV同比增長(cháng)449.80%，玫瑰花GMV同比增長(cháng)380.01%，口紅、面霜、女包等相關(guān)消費也增長(cháng)顯著(zhù)，GMV分別同比增長(cháng)66.85%、132.26%和111.88%。

在傳統禮贈消費外，2025年的情人節有其特殊之處：隨著(zhù)新一輪“國家補貼”政策在1月8日發(fā)布，3C數碼被納入補貼范圍，不少消費者趁此機會(huì )換新機，帶動(dòng)電腦、運動(dòng)相機、智能手表等品類(lèi)GMV分別同比增長(cháng)181.93%、618.14%和239.48%，華為、OPPO等國產(chǎn)手機品牌大爆發(fā)。春節檔的熱度也持續助力，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）電影大熱，不僅穩坐票房冠軍，更帶動(dòng)了電影周邊乃至手辦、玩偶等品類(lèi)消費的火爆，“哪吒周邊”商品熱度環(huán)比上周增長(cháng)275.00%，充分展示出經(jīng)典IP與創(chuàng )新故事的高質(zhì)量結合，能帶來(lái)的文化影響力和消費爆發(fā)力。

“今年情人節線(xiàn)上消費的數據亮眼，充分說(shuō)明在國補政策和文化熱點(diǎn)的加持下，大眾的消費熱情是可以被充分激發(fā)的?！薄笆裁?span id="eo2pjw2b" class="mgc">值得買(mǎi)”電商營(yíng)銷(xiāo)負責人張宇昂分析，去年情人節在春節假期內，相對并非電商消費高峰，而今年情人節恰好處于春節復工后，與電商平臺新年“開(kāi)門(mén)紅”促銷(xiāo)周期相重合，既承接了春節期間部分未能釋放的消費需求，又為新一年的消費風(fēng)向起到了參考價(jià)值，“什么值得買(mǎi)也將持續關(guān)注更多市場(chǎng)熱點(diǎn)，深化業(yè)務(wù)運營(yíng)，服務(wù)好每一種興趣每一種需求?！?/p>

春節檔熱度延續，“哪吒效應”吸引消費熱情

2月10日，“什么值得買(mǎi)”上線(xiàn)「心動(dòng)情人節」專(zhuān)區，匯總美妝個(gè)護、3C數碼、輕奢配飾等經(jīng)典禮遇好物，給消費者提供更直接的情人節消費決策建議?；顒?dòng)期間平臺“鮮花”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(cháng)47.84%，其中玫瑰GMV同比增長(cháng)380.01%，口紅、精華、面霜GMV分別同比增長(cháng)66.85%、81.33%和132.26%。

除了傳統送禮好物熱度依然堅挺之外，今年情人節也延續了春節檔電影的熱度，截至目前，春節檔爆款《哪吒2》上映后票房已破百億，電影周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量也一路飆升，成為節日硬通貨。情人節期間，“什么值得買(mǎi)”平臺內“哪吒周邊”關(guān)鍵詞商品熱度環(huán)比上周增長(cháng)275.00%，“哪吒”和“魔童鬧?！标P(guān)鍵詞商品GMV環(huán)比上周增長(cháng)307.07%和408.06%，石磯娘娘、敖光、敖丙等電影中關(guān)鍵人物的相關(guān)搜索量也分別環(huán)比增長(cháng)238.89%、73.08%和110.38%。

同時(shí)，《哪吒2》也帶動(dòng)“國漫”和“觀(guān)影”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(cháng)118.18%、155.44%。張宇昂表示，優(yōu)質(zhì)IP的意義不僅在于承載了文化內涵和口碑價(jià)值，更能撬動(dòng)其背后的消費市場(chǎng)，“從去年《黑神話(huà)：悟空》到現在《哪吒2》的平臺熱賣(mài)，不僅可以清晰看到IP爆火直接帶來(lái)的消費熱情， 更能看到當中國文化中的經(jīng)典IP，與符合現代人價(jià)值理念的創(chuàng )新故事相結合，所能誕生出的強大影響力?！笆裁?span id="eo2pjw2b" class="mgc">值得買(mǎi)”也將更深刻地把握市場(chǎng)需求，尋找更多文化與情感的共振，積極助力更多IP拉長(cháng)商業(yè)價(jià)值周期，拓展更多場(chǎng)景消費?！?/p>

毛絨和搪膠公仔自去年就開(kāi)始在國內年輕消費者中走紅，而《哪吒2》的爆火讓該類(lèi)商品迎來(lái)新的消費高峰。其中，“什么值得買(mǎi)”平臺內搪膠公仔GMV同比增長(cháng)2402.91%，盲盒、手辦GMV分別同比增長(cháng)118.47%和131.07%。

以舊換新擴品，數碼品類(lèi)強勢增長(cháng)

“國家補貼”政策成為2024年消費市場(chǎng)主旋律，有效帶動(dòng)了大眾消費熱情。2025年“國家補貼”政策全面升級，進(jìn)一步擴大了補貼范圍和提升了補貼標準，疊加春節和情人節消費旺季，相關(guān)品類(lèi)再次迎來(lái)強勁增長(cháng)。在“什么值得買(mǎi)”平臺內，“以舊換新”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(cháng)482.08%，不僅有電視、空調、冰箱為代表的傳統大家電迎來(lái)高增長(cháng)，平板、拍立得、相機等改善類(lèi)3C數碼產(chǎn)品也呈現爆發(fā)之勢。

空前的優(yōu)惠力度激發(fā)了消費者的換新熱情。自2月10日以來(lái)，“什么值得買(mǎi)”空調、冰箱、電視GMV分別同比增長(cháng)483.75%、157.22%和158.64%。從具體商品來(lái)看，TCL壁掛空調、小天鵝滾筒洗衣機、和Vidda 85英寸電視分別位居品類(lèi)以舊換新消費冠軍。

生活類(lèi)家電熱度更高。隨著(zhù)微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類(lèi)家電被納入了“國家補貼”對象，平臺洗碗機、凈水器、掃地機器人GMV分別實(shí)現同比增長(cháng)311.68%、159.92%和464.65%?？Х葯C也在本次“國家補貼”受益范圍內，帶動(dòng)平臺咖啡機GMV同比增長(cháng)398.64%，小米N1 s1301全自動(dòng)咖啡機成為受值友青睞的單品。

在新一輪“國家補貼”政策中，手機、平板、智能手表（手環(huán)）等3C數碼產(chǎn)品的加入成為新年亮點(diǎn)，相關(guān)商品消費增長(cháng)較為明顯。在“什么值得買(mǎi)”平臺內，平板、智能手表GMV分別同比增長(cháng)126.03%和239.48%，國產(chǎn)手機品牌迎來(lái)大爆發(fā)，華為、vivo、OPPO三大品牌手機GMV分別同比增長(cháng)142.78%、112.83%和136.62%。相機GMV同比增長(cháng)427.86%，其中運動(dòng)相機、拍立得和微單GMV分別同比增長(cháng)618.14%、158.55%、504.24%。

張宇昂表示，在2025年情人節消費趨勢中可以看到，一方面，傳統“情人節”相關(guān)禮贈仍然支撐著(zhù)足量的基本盤(pán)，而另一方面，不管是優(yōu)質(zhì)IP的驅動(dòng)，或“國補”的真實(shí)補貼，都會(huì )對市場(chǎng)起到直接的提振作用，有助于需求的進(jìn)一步釋放。未來(lái)，“什么值得買(mǎi)”還將持續立足技術(shù)優(yōu)勢，聚焦市場(chǎng)變化，持續夯實(shí)更多細分賽道內容優(yōu)勢，致力于滿(mǎn)足更多消費興趣，助力每一位消費者作出符合自身需求的消費選擇，創(chuàng )造消費信息自由流動(dòng)的美好世界。