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圍繞“二十四節氣”+“日常消費”場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，持續弱化產(chǎn)品周期

2022/11/2 17:33:05      挖貝網(wǎng)

五芳齋堅持“守護和創(chuàng )新中華美食”的品牌使命，圍繞以“糯米食品為核心的中華節令食品領(lǐng)導品牌”的戰略愿景，持續實(shí)施“糯+”業(yè)務(wù)發(fā)展戰略。

目前，公司已形成以粽子為主導，集月餅、湯圓、糕點(diǎn)、蛋制品、其他米制品等食品為一體的產(chǎn)品群。其中，由于主要產(chǎn)品粽子、月餅等傳統節令食品銷(xiāo)售旺季集中在端午和中秋，具有強周期性。對此，除了深化“粽類(lèi)”+“非粽類(lèi)”一體化產(chǎn)品布局外，五芳齋發(fā)力傳統節令+日常消費場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步平滑周期波動(dòng)。

一方面，公司深耕“二十四節氣”場(chǎng)景開(kāi)發(fā)。二十四節氣植根于中國傳統文化，每個(gè)節氣都具有自己的獨特傳統與節令食品，如清明青團、端午粽子、七夕巧果、新春年糕等。未來(lái)三年，公司計劃以消費者體驗為核心，以“糯米”為主線(xiàn)，圍繞“端午、中秋、春節、元宵、清明、七夕、重陽(yáng)”等中華節令場(chǎng)景，重點(diǎn)打造高價(jià)值產(chǎn)品線(xiàn)，提升企業(yè)持續創(chuàng )新能力和盈利水平。

另一方面，公司持續提升日常需求。隨著(zhù)現代生活節奏的加快，粽子憑借方便、快捷的特點(diǎn)，其作為日常方便食品的屬性逐漸增強，淡旺季的界限日益減弱，促使其市場(chǎng)規模逐步擴大。未來(lái)，公司計劃圍繞早餐場(chǎng)景、加班場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景、朋友往來(lái)等消費場(chǎng)景開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品。適用于更加廣泛的消費人群。